GEO 推广到底是什么?AI 时代营销新范式全解析

到了2028年, 会有52%的搜索。这些搜索会由人工智能直接给出答案, 不需要再经过其他复杂步骤了。

如果你的品牌没有进入人工智能所建立的认知存储体系之中, 那么在本质上就等同于处于一种完全看不见的状态。

这并不算是那种对未来的预言, 而是正在此时此刻真实地发生的现实状况。

从被搜索到被推荐 底层逻辑全变了

GEO这回事儿它并不是什么又一个用来搞排名的那个游戏。

它的本质就是让你品牌的知识, 被大模型理解, 让大模型信任它, 并且让大模型主动向别人引用它。

当大家不再把搜索结果一直往下翻到后面第十页, 而是直接去询问人工智能, 想知道到底哪一款产品比较适合自己时,那个被智能系统推荐出来的品牌就赢得了最终的成功。

中信建投这个机构以及36氪这家媒体, 它们都把指向的目标放在了同一个结论上面, 那就是关于GEO这一块的争夺, 它所要争夺的是在人工智能领域里所占有的答案方面的份额, 而完全不是指那些点击的数量。

用户拿到了觉得满意的答案之后, 可能就会直接去下单。整个的流量漏斗被压缩成了仅仅一个步骤。所以品牌必须要在AI生成答案的那个时刻, 被明确地选中。

别再拿SEO那套思维套GEO

九方智投出的那个研究报告讲得明白, 关键的地方在于有两个不一样的地方。一个是SEO, 它管的是网页在排名的列表里待在哪一个位置。另一个是GEO, 它管的是那些大模型, 对品牌的有关的内容到底了解有多深。还有呢, 是大模型给这个内容的可信度打的一个分数评级是多少。

一个是负责管理排名的先后次序, 另一个是负责管理人工智能对内容真实性的信任程度这完全是两个不同的发展领域和竞争方向。

经济观察网进一步把这一点拆解开来说, 意思是说传统的搜索用户会点开好几个链接去进行比较和核对, 但是使用AI搜索的用户只愿意接受由模型整合好之后给出的唯独一个答案内容。

竞争单位已经发生了变化了, 这个变化就是从原来的所谓的页面变成了在答案里面你的品牌到底占了几句话, 这个情况发生了质的变更。

大模型挑信源只看四条硬标准

36氪对AI内容筛选机制进行了拆解, 首先是信源权威度这一条, 内容是优先被收录的, 只要来源是权威媒体或者认证平台就行, 但是来自自媒体还有官网的内容, 大概率是被忽略掉的, 其次就是语义匹配度这一点了, 那些堆砌关键词的水文会被直接剔除掉, 只有能够精准回应用户意图的内容, 才算符合资格。

所谓价值密度这一点, 就是那些具备了真实数据、具体案例以及可落地实操方案的内容, 才会被专门标记为具有高价值的属性；再来说说第四点持续输出这个概念, 人工智能系统会动态地对其中的权重进行反复调整, 如果仅仅是一次性地发布少量内容那是完全没有任何用处的, 只有坚持不懈地构建并维持一个稳定存在的专业类型的内容矩阵体系, 这样才有可能获得长效的推荐曝光位次。

把GEO当广告砸 等于白花钱

现在大家最容易犯的这个认知错误, 就是试图用效果广告那种追求短、平、快的思路去操作GEO这件事儿, 结果投了一次排名之后, 就天真地期待着那个排名能永久有效。

36氪给出了明确的提醒, 指出在AI时代, 品牌这边需要去把知识资产这块给深耕下去, 同时还要建立起跟消费者之间那种长期的信任关系, 这一点事情, 是没法光靠着去砸广告预算就能给解决的。

根据《经济观察报》所提出的观点, GEO的定位应当变得更加务实一些。具体而言, GEO首先是作为品牌安全防线而存在的这一事实需要被认清。

就是要去保证当那个叫人工智能的东西提到你的名字的时候它说的都是对的, 然后还要符合那些规矩, 而且一直都要保持一个样的态度, 千万别被那些搞错了的标签啊, 或者是那些存心不好的人说的坏话给污染了。

我们应该先确保底线不被超越, 在此之后再去讨论进行进攻的相关事宜。

500亿市场窗口期只剩几年

36氪进行了预测, 2030年国内GEO市场规模将突破500亿元。企业投入会从试验性预算升级为核心营销战略。

咱们看看优采云收集到的资料, 九方智投那边给出的数据显示, 到了二零二八年的一月, 人工智能搜索的占比就会变成百分之五十二了, 这样一来的话, 就能把传统搜索给彻底比下去了不止一点点, 而且那个叫作GEO的这个市场, 很有可能会达到有十亿美金那么一个大的量级。

所谓窗口期, 就是此时此刻的当下阶段。

目前, 那些处于领先地位的品牌已经开始对内容矩阵以及信源认证进行布局了。如果等到竞争对手已经把这些AI信任池全部占据完毕之后, 后来想要进入这个领域的人, 其所付出的成本最少也需要增加为原来的三倍。

到了2025年下半年那个时候, 会成为一个成本非常低的进入市场的节点, 但是如果你拖延时间, 一直拖到2026年, 情况就会变成竞争激烈激烈的红海了。

在你上次请求人工智能协助进行产品推荐的那个时候, 你的那个品牌的名字有没有出现在给出的答案内容里面了吗?

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